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FSGP企业微博营销娱乐化框架之P框架Public intellectuals

微博营销 娱乐化框架 电商战略 公共知识分子

概述: 姜汝祥博士的电商战略思想让笔者深受启发。今天与各位分享的是FSGP企业微博营销娱乐化框架:P——Public intellectuals公知,什么是公知呢?其实从字面上理解公知就是公共知识分子。   笔者之前强调过既然微博属于一个时间的游戏,那么,如何把时间花在有价值的事上,就是大家都喜欢的事。而公共知识分子就是那些为大家提供知识的人,他们的目的就是为了让大家受益!在如今的时代,每一家公司的每个产品,其实都在扮演着公共知识分子的使命,因为不管是道德正能量,还是专业正能量!传播“正能量”给你的客户都是你必须肩负的责任,我们从姜汝祥博士的个人新浪微博与他创办的企业——锡恩集团的新浪微薄,就可以看出来他们的微博营销娱乐化框架仿佛就有点像笔者今天所讲的FSGP企业微博营销娱乐化框架:P——Public intellectuals公知,他们每天都在微博、微信上面与粉丝们分享企业战略执行的方法、企业电商战略等思想(如下两图)。

  笔者近期一直与各位站长在分享怎样做好微博营销?针对“怎样做好微博营销”这个问题,笔者与大家分享了“FSGP企业微博营销娱乐化框架之G框架——Game:游戏”等三个企业微博营销娱乐化框架。也有人曾在网上问我:“衍民老师,您的这一系列微博营销方法都是怎么总结出来的啊?”,其实这些都是因为一次偶然的机会,笔者有幸学习了锡恩集团的董事长、中国企业战略执行第一人——姜汝祥博士的《电商战略》课程,姜汝祥博士的电商战略思想让笔者深受启发。今天与各位分享的是FSGP企业微博营销娱乐化框架:P——Public intellectuals公知,什么是公知呢?其实从字面上理解公知就是公共知识分子。

  笔者之前强调过既然微博属于一个时间的游戏,那么,如何把时间花在有价值的事上,就是大家都喜欢的事。而公共知识分子就是那些为大家提供知识的人,他们的目的就是为了让大家受益!在如今的时代,每一家公司的每个产品,其实都在扮演着公共知识分子的使命,因为不管是道德正能量,还是专业正能量!传播“正能量”给你的客户都是你必须肩负的责任,我们从姜汝祥博士的个人新浪微博与他创办的企业——锡恩集团的新浪微薄,就可以看出来他们的微博营销娱乐化框架仿佛就有点像笔者今天所讲的FSGP企业微博营销娱乐化框架:P——Public intellectuals公知,他们每天都在微博、微信上面与粉丝们分享企业战略执行的方法、企业电商战略等思想(如下两图)。

 

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  从这个意义上讲,培训绝对不仅仅是管理顾问公司的责任,在电商时代,每家公司都是培训公司,对客户进行培训是你应有的责任,每个产品都属于文化产品,这意味着你有责任传播你的思想。而过去,这些都只是被三星、诺基亚、苹果等大型公司才可以享受的特权。

  笔者认为,微博是个非常好的社会化网络(SNS)平台,微博可以帮助你带来更多的客户流量,微博可以让你的企业拥有像小米、天猫一样的海量用户,但前提是你必须要掌握好笔者近期总结的FSGP企业微博营销娱乐化框架之P框架——Public intellectuals公知、

  Fight吵架,Secret揭密,Game游戏,让你的企业微博营销娱乐化、更人性化的服务你的企业客户。

 

弄断女友40支口红是营销 品牌怎么玩才不会被骂

  失手弄断女友 40 多支口红,这一定会是道送命题(赐生无可恋的微笑)。

  请大家虔诚地向该名男子,三鞠躬,上香默哀,礼毕退场!

  但如果把它看成一场有策划的营销呢?瞬间感觉到了这个事件的高明之处,零成本发帖,无知无觉之间获得全网的大量曝光。榜妹复盘近期三大热门事件,带大家找事件中的营销技巧和亮点。

  事件一:弄断女友的四十多支口红

  这半个月来,有一件贴吧里传出来的小事一直很火。10月9日之后,不少公众号都在转一篇百度贴吧的帖子,帖子的内容是某男子的求助:女朋友出差,我在收拾房间的时候不小心把她的口红收纳盒扣在了地上,弄断了她四十多支口红,我该怎么办?

  

 

  一篇加标点符号不过50字的求助帖,无图无真相,竟引起了轩然大波:贴吧的网友们疯了,疯狂留言,各种画风的都有;微博上,网友转截图的,转贴吧原文,转门户网站热文的,应有尽有;如果你打开微信的搜索,搜“40支口红”,你会看到很多朋友都转过相关内容,无论男女。

  

 

  事实上,百度贴吧上这个帖子很可能是假的,因为早在10月4日,知乎上就一个弄断女友40支口红的提问,知乎上的这个提问和火起来帖子的内容完全一样,只是发布时间提早了3天。而截至18日16:00,知乎上该提问的浏览人数已经超过51.36w,关注者人数10583,详细回答1164个。

  

 

  关于知乎上这个提问真实性,榜妹不做过多探究,只试图从这个事件的火爆中,找到一些能够借鉴的营销技巧。

  A:最直接的自然是旗下有口红、唇膏类产品的化妆品品牌。

  Q: 如果品牌想参与营销,可以怎么做?

  A:从目前看来,无论知乎上的提问还是贴吧的帖子,都没有明显的品牌露出。如果相关品牌想参与,榜妹认为有以下2种参与方式(欢迎大家补充):

  1. 发布送该男子40多支不同色号款式口红的消息

  如果某化妆品品牌想要直接参与,可以趁势在官方渠道发布消息,送该男子旗下40支不同色号款式的口红,不管是否有真人出来认领,品牌借势的目的都会达到。

  这种方式其实并不新颖,8月里约奥运时,傅园慧成为大热的网红,在里约丢了手机,三星、中兴、联想ZUK和OPPO等手机厂商都通过各种渠道给傅园慧送手机,虽然这些手机都是匆匆过客,她最终用回了iPhone。但是傅园慧最火的那一周,三星和中兴的手机都在她微博上出现了,一个手机换来的超级网红微博曝光量,实在太划算了。

  

 

  这类借势往往需要选取恰当的时机,才能达到最佳的效果,而这次网上爆红的帖子也是个好机会。

  2. 策划一次口红撞击测试直播

  要论求知欲,哪边的网友都不如知乎的。知乎的这个提问下,有不少质疑真实性的长回答,个个有理有据,榜妹也认真的从上拉到下,看了遍,得出的结论竟然是化妆品品牌如果出一个口红撞击测试,一定会有好多朋友想关注。

  想想看,如果一个品牌发布一张40支口红全摔了,一地口红屑(也可能有完整没碎的)的照片;或者玩一次40支口红撞击测试的直播,哇哦,太酷了!

  Q: 还有哪些相似类型的话题策划推荐

  A:适合键盘品牌——我摔了男友的新买的游戏键盘,怎么办?

  适合香水品牌——香水当成空气清醒剂喷掉了,怎么办?

  事件二:蓝瘦香菇

  都说“蓝瘦香菇”是一场病毒式的营销,说来就来,说走就走,上周红遍,这周迅速降温,像是过时了。虽然“蓝瘦香菇”这个词是可能真的过时了,但是这个南宁小哥却真的火了。

  南宁小哥注册了微博,文字介绍是“蓝瘦香菇”视频当事人,目前粉丝数已经突破33万。小哥火了之后,大家似乎越来越看得出这个事情的营销痕迹,@新浪广西 爆出小哥出现在当地某个电动车品牌专卖店;也有人爆料,南宁小哥的视频内容是模仿海南的一个视频。

  

 

  爆红后,南宁小哥也玩了一把直播。据相关媒体爆出的数据,他的直播才开始5分钟,就吸引了超过135万人在线围观,直播最高同时在线观看人数800万,总记录超过1970万。

  

 

  其实,用一个粗糙的方言小视频捧出一个网红的事情,大家见证过不少,最出名的不就是papi酱的上海英语系列,还有讲上海话的德国小伙儿阿福。只是这次“蓝瘦香菇”的视频更短平快,视频的粗糙感更强,方言文字更简单也更魔性,网友拍小咖秀模仿的难度更低,更容易传播。如何策划这样的营销,可戳《如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?》

  事件三:给女友剥栗子

  经历了当兵男友剥栗子大火——传闻该名男子被处分——军媒辟谣,“给女友剥栗子”这个事件总算完结了。这个事情是怎么火起来的?

  11日,网友“后来”在自己的QQ空间晒出了很温馨的组图,异地恋男友为她剥了5斤栗子,并亲手用机器做成了真空包装,快递给她吃。这一系列组图也受到了网友的疯狂转发。虽然事件的后续有点戏剧化,牵涉到了军媒,但不可否认,这事很暖并具有传播力。

  

 

  这个事情的真实性不论,如果单纯把它当成营销,那真的可以打高分了。主打异地恋的情怀营销,slogan也很棒:“谈恋爱的最高境界,就是你把我当女儿养”。

  Q:可以做哪些相似类型的话题策划

  A: 如果做一系列异地恋方向的情怀营销,不但能吸引到很多异地恋情侣还能吸引不少单身女青年。榜妹能想到的相似策划有“异地恋的XXX张车票”,作为上海铁路局的形象广告怎样?

企业利用网络营销的六种战略选择

大型企业拥有丰富的营销资源,合理利用企业的营销资源,发挥网络营销的最大效果,是大型企业网络营销策略选择的基本出发点。针对目前国内大型企业的网络营销水平仍处于初级阶段这一特点,认为大型企业网络营销策略选择应从六个方面给予重点考虑:网络营销导向的企业网站建设;企业内部网络营销资源的开发、积累和应用;创建和提升网络品牌;发挥在线促销功能;顾客关系和顾客服务策略;拓展销售渠道,实现在线销售。

  企业网络营销的十项基本策略,这十项基本策略是企业制定网络营销策略的基础,大型企业自身的优势和特征决定了可以选择更加有效的网络营销策略。以资源优势来说,网站的外部链接数量表明了一个网站合作伙伴或者相关网络资源的信息,而被其他网站链接的数量则直接关系到网站的访问量和网站在搜索引擎中的排名位置,被其他网站链接的机会也就相当于获得了一次网站推广的机会,因此网站被链接的数量通常作为评价一个网站网络营销效果的指标之一。

  调查结果表明,被调查大型企业网站页面浏览数和被链接数量均较多,117个被调查的大型企业网站平均被链接数量为163.2,最高的企业网站(海尔集团)被链接数量高达1758.按照不同行业网站平均被链接数量进行比较,并且与被调查企业网站平均访问量指标进行比较就可以发现,网站被链接数量多的行业,访问量也比较高。这些数字表明,大型企业在网站推广方面的优势仍然比较明显,只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源。

  虽然大型企业网站被其他网站链接的数量本身虽然无法证明大型企业所具有的优势究竟有多大,但至少可以说明,大型企业网站的受关注程度远远高于一般的中小企业网站,这种被关注也就是一种潜在的营销资源,当然,大型企业还有其他更加丰富的资源,如资金、人才、品牌等等。合理利用企业的营销资源,发挥网络营销的最大效果,是大型企业网络营销选择的基本出发点。

  根据对目前国内大型企业网站状况的调查,由于存在“十大问题”,可见从总体状况来看,大型企业的网络营销水平还处于初级阶段,企业网站建设和应用还很不完善,一些重要的网络营销方法也未得到普及应用,针对这些特点,由于不同行业之间的产品特性和用户行为存在一定差异,因此不同行业的企业网络营销策略也存在一定差异,但一些基本策略的选择原则是相同的,因此这里仅对大型企业网络营销策略的一般策略选择提出建议。

  现阶段国内大型企业网络营销策略应从六个方面给予重点考虑。下面简要介绍适合大型企业的六项网络营销策略及其实现手段:

  (1)网络营销导向的企业网站建设和升级改造。

  网络营销导向企业网站的建设是有效开展网络营销的基础,将这一重要关系应用于网络营销策略的制定,首先要求从网络营销整体需要的高度来看待企业网站,将企业网站真正作为网络营销策略的重要组成部分,为有效开展网络营销奠定基础。考虑到绝大多数大型企业都已经建立了自己的企业网站,因此如何对现有企业网站进行升级改造就成为大型企业网络营销基本策略之一。

  (2)企业内部网络营销资源的开发、积累和应用。

  内部网络营销资源包括网站访问量、注册用户信息,以及各种有效的信息发布渠道等,拥有这些资源是向用户传递网络营销信息的基础条件。企业网站的信息、服务、功能是有效开展网络营销的必要条件,因此应重视企业网站内部资源的开发和应用,在对企业网站合理规划的基础上,还需要保证企业信息的有效性,尽可能提供对用户有价值的信息,并以最有效的手段向用户传递营销信息。用户通过对网站信息的获取,以及对各种功能和服务的应用,达到对企业和产品的认知,从而为用户的购买决策奠定基础。企业网站资源的基础是有价值的信息、良好的顾客服务和完善的网络营销功能。

  (3)创建和提升网络品牌。

  相对于中小企业而言,大型企业的网络品牌更加重要,也更具有价值,因此网络品牌策略是大型企业网络营销必不可少的内容之一。创建和提升网络品牌的途径主要包括企业网站优化设计及推广策略,包括搜索引擎营销、网络广告、Email营销等。

  (4)发挥在线促销功能。

  网上促销效果是各种网络营销方法的综合应用,多种网络营销方法对促销都有直接或间接的效果,同时也有一些专用的网上促销手段。通用的网络营销策略包括网站推广、信息发布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的网络广告、Email营销、搜索引擎营销等,专门作为网上促销的方法则包括购物搜索引擎(比较购物)、会员电子刊物、在线优惠卷促销等。

  (5)顾客关系和顾客服务策略。

  主要包括完善在线帮助系统如网站导航、常见问题解答(FAQ)、在线咨询等服务,同时还有必要从功能上满足网络社区、邮件列表等基本需求,以会员通讯为代表的内部邮件列表是顾客关系和顾客服务策略的主要手段之一。

  (6)拓展销售渠道,实现在线销售。

  尽管目前网上直接销售并未形成主流,不过在有些行业已经表现出很好的发展势头,如酒店预定、航空客运服务等,一些领先的家电企业也逐步开始实现网上销售,因此对于部分具备网上销售条件的企业,开展在线销售是一种扩大市场占有、提高整体竞争力的策略之一。

企业网站怎样有效进行内容的维护更新

  本文中的观点仅为个人非常非常个人的观点,阅读请慎重,他可能会改变你太多的看法!

  在这个原创纷飞的年代。百度不断的算法调整及对原创的提倡,导致非常尽多的网络分享都是在讲如何进行原创,原创对网站更新的重要性。

  原创重要吗?

  没错,原创很重要!一个符合网站需要的原创,一定可以非常好的帮助到网站的成长。

  不原创可以吗?

  我的答案是:可以的!为什么这么说呢,这不是逆百度而行吗?请听我道来!

  百度所有的改进的目的是什么?

  让更有价值的内容推荐给搜索用户是不是!

  有价值的内容一定不只是原创,他可能是经典、他可能是权威、他可能是奇特、他也可能只是基础知识,你说呢?

  因此我觉得有几种可能:

  1、如果一个主题用一篇文章可以解释得很好,这个文章每一个阅读的人都觉得好的内容,那么百度一定愿意把这个内容推荐到更重要的位置

  2、如果一个主题我用一个聚合的页面可以解释的更好,对于阅读的人而方,大家比起一篇文章更愿意收藏和阅读这一个聚合,那么百度是不是从需求的角度应该把这个聚合的页面推荐到更重要的位置呢?

  我不是百度的PM,我不能完全肯定是这样,但是我想他不无可能。因此从价值的角度而言,对于一般的企业站来讲,通常一个企业站的主题不会太广,你更新的内容如果对于你的站点的产品和你服务的内容而言非常的有价值,那么这个信息对你的企业站一定是有帮助的。如果我们把整个网站看成是一个聚合主题,如果一个用户进入到你的站点和跟进入到其它的站点,更容易、可方便找到他想阅读的信息,即使这个信息在别的网站可能可以找得到,但是你可以让用户一次信息了解到他所想寻找的更多知识,你的站点是不是更受欢迎?网站的各项指数是不是更高?

  所以做好本身的网站用户体验,即使你更新的内容不是原创的,促使这个内容在你的网站比原创更容易让用户接受,不原创又如何!

  反之,我看到好多的企业站为了原创而原创,更新了一大把跟网站服务、产品毫无关系的内容,这样的内容对于你的网站可能的读者而言,有什么价值呢?我们都知道百度算法有非常尽多的因素,其中一定包含的因素如:百度搜索结果中用户的点击率、用户在网站的停留、浏览深度、跳出率等等,即使我们把原创算作一个重要的因素,那么它也只是其中一个原因,为了一个因素而牺牲了众多的因素, 这是不是变成了舍本求末?

  当然也还会其它的尽多角度可以分析到,不原创一样可以获得更好的排名,我这里就不一一分析。

  我们再来说一说,企业网站应该多久更新一次内容

  经常看到各种文章说,网站需要天天更新啦,每天几次几次啦!

  我想说的是,如果你有足够的精力和人力,你每时每刻更新当然最好!像一线的大门户一样产生足够量大、足够多的新鲜内容,搜索当然开心。

  但是对于很多企业而言,也就那么一到二个操作人员,可能还是兼职,手头还得忙其它的工作!那么这网站的更新到底要如何进行才比较适合自己的企业现状 呢?

  1、视行业:不同的行业,竟争程度、信息量都不同,因此我觉得这个问题对于操作者来讲,先得看自己的行业来,如果行业本身信息量都不大,可写的内容也不多,写来写去可能只能渐渐跟企业的服务与产品无关了、或是讲来讲去都是换汤不换药,那么我认为这样的信息更新你说天天原创,天天保持,那是不可能的,我认为这样的更新意义不大,相信我你即使天天更新、时时更新,有一定的收录,也得不到好的排名。还不如放慢频率,更新精品内容。

  2、视对手:SEO就是一场竞赛,是一场有项目、有比分的比赛。因此你要多关注你自己的竟争对手,在合适的内容的更新频率上是怎么样的,你可以同步或超越

怎样解决谷歌 SERP出现“该网站可能含有恶意软件,有可能会危害您的计算机”

  本文是写给网站所有者的。如果你只是一个普通用户,你可以不看本文,但如果你遇到Google提示“该网站可能含有恶意软件,有可能会危害您的电脑”,你应该接受google的建议,不要去访问该SERP(搜索引擎结果页面),因为出现你搜索结果的网站被人恶意挂马,访问可能会危害您的电脑。即使SERP被挂马,百度也不会给出这样的提示,从这点看google更对用户负责。

  如果你是网站的所有者,或者技术负责人,也许你曾经遇到这个问题,你会觉得这个话题不新鲜,你也摸索出了解决方法;但是对于新的网站所有者,自己的网站出现这个问题可能会手忙脚乱,不知如何解决,本文对这类朋友会有帮助。

  地方菜谱网开通两年多,出现两次这种情况。第一次是自己在GOOGLE中输入网址www.365128.com,发现排在第一位的地方菜谱网SERP中,GOOGLE给出了“该网站可能含有恶意软件,有可能会危害您的电脑”,吓了一跳,网站被挂马了,怎么解决呢?不解决后果很严重,流量没有了,严重了Google会给降级,更重要的是用户会认为这是不被信任的站点。于是在网上到处搜解决方法,那时解决方法的内容还不多,而且都讲的比较繁琐,不但要向google提交重新对网站审核,而且还要向www.stopbadware.org陈述情况,再由www.stopbadware.org提供良好的佐证给GOOGLE,这样Google的SERP才不会出现“含有恶意软件的提示”。后来经过第二次发现,不向www.stopbadware.org陈述也可以,直接向google提交重新对网站审核,GOOGLE发现网站代码正常后,一般3天到一周就会通过审核并在SERP内去掉“该网站可能含有恶意软件,有可能会危害您的电脑”提示。

  根据自己的经验,下面总结下解决方法:

  第一步:网站代码大检查并修复,清除所有可能含有病毒、恶意代码、流氓软件等代码,恢复如初,提高服务器安全系数防止再次被挂马。

  第二步:注册google帐号,开通GOOGLE网站管理员工具(http://www.google.cn/webmasters/),并添加自己的网站,GOOGLE为确保您就是网站的所有者,需要验证您的身份,有两种验证方式:添加元标记和上传HTML文件,上传HTML文件方式会比较简单。

  第三步:验证完成后,到 google“网站管理员工具”控制台https://www.365128.com?hl=zh-CN,右面有个“请求重新审核”,点击进入,选择要审核的网站,接受申请协议,填写详细的情况说明,最后提交。

  

 

  第四步:耐心等待。大致需要3天到一周时间GOOGLE就会完成审核并去除SERP中的“该网站可能含有恶意软件,有可能会危害您的电脑”提示。如果网站代码没有查清修复,被Google发现,审核不会通过。

  就写这么多吧,希望能给你带来帮助,但不希望你的网站出现类似的提示:),欢迎交流。

站内网站优化着重优化网站内链

  下午,百度发布了针对6.22和6.28事件的申明,重新强调了网站原创内容的重要性。当然,我们优化网站不能老是被动指导,等出了问题才知道去做原创文章。网站内容是内部优化的一种,内部链接是站内优化的另一项重要工作,且容易被站长们忽视。今天,就跟大家分享下自己对于站内链接优化的几点经验。

  1、文章页与相关内容页的链接

  文章页面没有导出链接的权重是最高的,但是这样对于整站权重的提高是不可取的。内页的导出链接一定要遵从相关原则,比如当前的文章内容主要是关于颈椎病的,那么内页的相关文章可以以“专题页面”的形式把颈椎病的早起症状、治疗方法、危害列出来,这些是大类的。其次,针对每个类别,列出相关文章列表,这里用问答的形式展示,比如颈椎痛怎么办?颈椎病应该注意什么?挂什么科等等。这些方面建议大家可以多学习下百度产品的页面设置,仔细看看百度知道的做法,在每个问题页面都聚合了一大批相关问题,分为两类:一类是问题主关键词的聚合列表,一类是相似问题列表。基本上扫光了相关关键词,这样的做法使网页有更好的用户体验,使得百度知道即使是在google的排名也是十分优秀的。

  

  2、网页之间最好不要形成“友情链接”

  网页与网页之间不要互相用关键词链接,好比网页内的友情链接一样,因为是一个站,对于蜘蛛来说根据站内索引爬来爬去都是这几个网页,会造成过度优化的错觉。导出链接的权重也得不到最好的体现。因此,回链的做法最好不要尝试,经过测试,站内越多的互相连接,长尾关键词效果越差。

  3、站内锚文本的多样化

  锚文本的多样化是大家经常在外链建设中提到的,对于站内优化,这个原理同样适用。不同的文章对于同一个内容的锚文本,让搜索引擎更好的判断网页内容。在实际操作中,并不建议给独立内容页面进行锚文本多样化建设,工作量非常大,效果也不显著。我建议大家针对目录页面进行内链锚文本建设,把目录页面的关键词独立开来,整理出相关关键词,在文章页面出现的地方,适当加上1-3个锚文本,可以对目录页面优化起到很好的效果。

  4、减少目录页面之间互相链接

  目录之间的互相链接可以形成轮链,不过如果你想要整站排名优秀,最好不要这么多。目录之间的关键词往往是不同的,互相链接以后,导致相关性下降。而且容易招致作弊的嫌疑。每个目录页面导向首页链接即可。

http://jgdq.kvov.com.cn/jzxx31402.html